无限畅果蔬片糖果,一个月时间内大卖5000万元

自2020年以来大热的“新消费”和功能性食品,可能是Z世代第一次向公众出圈证明,自己毫无意外将成为未来中国消费的主力,由此让更多手握资金的一级市场股权投资者,下定决心进入这个领域。

控热片、护眼片、助眠软糖……一众功能性食品品牌正在全力代入这届年轻人的生活,并根据不同需求,细化出相应的产品。

以碳水和脂肪阻断为卖点的无限畅是新近入局的最强玩家。最近,这个来自广州的品牌交出了抖音直播电商的第一份成绩单:单一SKU的果蔬片糖果,在一个月时间内大卖5000万元!在抖音小店的月度榜单上,无限畅排行第一,甚至比WonderLab这样的顶级网红品牌卖得更好。

无限畅果蔬片糖果,一个月时间内大卖5000万元

这个消息,给原本就炙手可热的功能性食品赛道,带来了新的刺激。特别是市面上已有的、主打控糖、控卡的那些竞品们。

但公平地说,现在谈论竞争还太早期。新品牌们目前最紧迫的,是细心打磨产品,做好服务,共同拓宽产业的规模。

在去年的双十一食品饮料全类目销售额的排行中,TOP100的品牌中有五分之一属于功能营养零售品牌。巨量引擎发布的《2021食品饮料行业白皮书》则显示,有16%的女性和14%的男性消费者在日常消费中基于愉悦身心的考虑而选择功能性食品。

来自中商产业研究院的预测指出,至2022年全球范围内,功能性食品的市场规模可能达到6000亿元,其中,类似无限畅已有的“功能性糖果”销售额可能超过86亿美元。其实参照就在身旁:未来10年内,假定我国人均的功能性食品消费金额,能达到日本的50%(2019年数据),那也将是5000亿元的可观规模。

政策端也有利好:2021年春天,国家市场监管总局修订的《保健食品备案可用辅料及其使用规定(2021年版)》和《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,已经把粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型,目前已经实施生效。

更自然和生活化的产品

被投资机构看好的这一赛道,有着深刻的现实根源。

此前,商业数据机构CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》指出,当代年轻人对自我健康的关注度愈发高涨,熬夜、护肤、补脑、健胃、防脱发等各种具体的生活场景,都能分化出相应的养生需求。

与此同时,功能性食品往往深谙当代年轻人对品牌调性和价值观的挑剔(这一现象,发轫于当初江小白的热搜级品牌文案),因此往往在视觉设计和产品口感方面,卯足功夫,试图内外结合,寻求年轻人的精神认同。

以无限畅为例,在“零食化”的战略思路下,产品首先聚焦,把保健和养生功能合并到休闲糖果的载体中,变成日常生活的组成部分。按照无限畅联合创始人春哥的描述,无限畅希望用更自然、更贴近年轻人生活方式的产品,去帮助TA们进行形体塑造,而不是依靠过度的、挑战自我的饮食节制。

相关资讯

客服电话

400-816-0731

微信咨询
微信咨询
返回顶部